随着人们消费才能增强和消操心理日渐老练，珠宝首饰的消费需求正朝着多样化、个性化的方向开展。另一方面，行业内部竞赛日益剧烈，单纯的数量增加所带来的赢利空间正在逐渐缩小。因而，深度发掘细分商场，采纳差异化的竞赛战略，已成为珠宝商适应商场新形势的必然选择。

       目前国内端的珠宝首饰商场被外资奢华品牌占有，这些品牌通过几百年的沉积，拥有其各自明显的品牌理念和产品内涵，讲究立异共同的设计、精美绝伦的工艺，引领着行业开展的潮流，品牌溢价力很强。

       在行业高景气阶段凸显出卓越的渠道扩张能力和经营业绩的高弹性，受益于黄金饰品消费热潮的程度深。黄金饰品的单品价值较低，产品主要定位于大众化消费。依靠加盟商实现渠道快速下沉成为此类企业的优选择，进而形成了较为广阔的地理覆盖。

       新品设计推出的速度很快且款式多样，对当下潮流的触觉敏锐，产品个性十足，具有较强的现代感和时尚感。自营模式扩张较慢，但终端掌控能力强，通过渠道的精细化管理，提升消费者的购物体验，有利于品牌的长期塑造和培养客户忠诚度。

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