一些中低端与大众市场的国内珠宝品牌，肯定没有人家国际品牌和港台品牌影响力大，但是还是有必要把珠宝企业的品牌营销做起来。当然，经过6、7年的品牌提升努力，但是时至今日，消费者又能随口说出几大珠宝品牌呢？这些一直在努力的珠宝商，他们在做品牌提升的时候是不是已经陷入误区了？

误区一：品牌升级就是做高端

一提起品牌升级，老板们就像是立刻打了鸡血，有一种三年超蒂芙尼，五年灭卡地亚的雄心。于是，近些年很多珠宝企业开始了多品牌路线，在条件不支撑的情况下硬生生的推出了所谓的高端品牌。然而，市场一方并不买账，这些高端品牌的推出不仅没有成为新的利润增长点，反而成为了主品牌的“输血大户”。品牌需要升级转型，但是不是都要做高端品牌呢？

品牌策划专家认为：每个品牌都希望自己处于价值链的高端，但是市场却不能只容纳高端品牌！中高端品牌甚至大众品牌也一样可以风靡全球！沃尔玛就不是卖品的，但还不是世界500强中的名？企业应该根据自己的实际需求来定位，做好自己擅长的领域。

误区二：急功近利做品牌

珠宝业主在对待品牌方面都显得急功近利，总希望在短期内就将品牌做大做强。更有甚者，觉得做一套VI再做做广告就算是VI升级了。殊不知，一个品牌系统应该是从代表性的货品、独特的VI识别系统与品牌文化、科学系统的广告投放、标准化运营系统方案、坚固稳定的渠道模块、阶梯型的人才结构等大小数十个方面配套成型的。

品牌策划专家认为：创造品牌需要胆识！维护品牌需要耐力！成就品牌需要智慧！打造品牌需要持续的广告投入、不断汲取国外精华来升级店面、敏锐有效的公关策划、持续不断的市场维护与督导、锐意进取的产品调研与开发…这是一种坚持，更是一种偏执。

误区三：什么流行抄什么

所有品在设计方面都具备家族特性的延续性与历史性的独创产品。如蒂凡妮在1886年率先在全球发明了白金六爪镶嵌钻戒，不仅让全世界都发现了钻石饰品的原创美与简约美，更让六爪镶嵌成为了蒂凡妮钻饰的代名词。相反，国内很多珠宝品牌则一直依托“抄袭”在相互竞争，结果是一件产品你家有，我家也有，后落得只能血拼价格；除此外，这些品牌还在抄袭中丧失了许多原有的个性，越抄品牌越没个性，品牌越没个性越抄，产品无法为品牌加分，甚至驴唇对着马嘴。

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